Kaikki vuoden 2025 koulutukset -25 %! Päättäville jäsenille 10 % lisäalennus! Alennus lasketaan kassalla. Katso ehdot
Viherväittämädirektiivi – Mikä se on ja miksi sillä on merkitystä?
Olet ehkä kuullut puhuttavan viherväittämädirektiivistä, mutta mitä tämä uusi EU-säädös oikein tarkoittaa? Kyseessä on merkittävä askel kohti läpinäkyvämpää ja vastuullisempaa markkinointia, ja sen vaikutukset tulevat ulottumaan laajasti eri toimialoille.
Viherväittämädirektiivi on vastaus kasvavaan huoleen niin sanotusta viherpesusta, eli harhaanjohtavasta markkinoinnista, jossa tuotteita tai palveluita markkinoidaan ympäristöystävällisinä ilman riittäviä perusteita. EU:ssa on havaittu, että kuluttajien luottamus ympäristöväittämiin on heikentynyt, koska monet väitteet ovat olleet epämääräisiä tai jopa täysin paikkansa pitämättömiä.
Direktiivin tavoitteena on varmistaa, että kuluttajat saavat todennettua ja luotettavaa tietoa tuotteiden ja palveluiden ympäristöominaisuuksista. Tämä auttaa kuluttajia tekemään vastuullisempia ostopäätöksiä ja edistää samalla kestävää kehitystä.
Mitä viherväittämädirektiivi käytännössä tarkoittaa?
Viherväittämädirektiivi tuo mukanaan uusia sääntöjä ja vaatimuksia, joita yritysten on noudatettava markkinoidessaan tuotteitaan ja palveluitaan ympäristöväittämillä. Tässä muutamia keskeisiä asioita, joita direktiivi pitää sisällään:
- Todennettavuusvaatimus: Kaikki ympäristöväittämät on pystyttävä todentamaan luotettavilla ja objektiivisilla todisteilla. Yrityksen on siis oltava valmis esittämään konkreettisia todisteita siitä, että sen tuotteella on väitetyt ympäristövaikutukset (näitä voivat olla esimerkiksi tieteelliset tutkimukset, riippumattomat sertifiointiraportit tai valmistusprosessin tarkat päästölaskelmat).
- Kompensoinnin rajoitukset: Enää ei riitä, että yritys ilmoittaa kompensoivansa tuotteensa aiheuttamat ympäristöhaitat. Direktiivi edellyttää, että itse tuotteen on täytettävä ympäristövaatimukset, eikä siis pelkkä kompensointi ole riittävä peruste ympäristöystävällisyyden väittämiselle.
- Kestävyysmerkkien sääntely: Jatkossa kestävyysmerkit, jotka eivät perustu hyväksyttyihin sertifiointijärjestelmiin tai joita viranomaiset eivät ole hyväksyneet, ovat kiellettyjä. Tämä tarkoittaa, että markkinoilla olevien kestävyysmerkkien on oltava läpinäkyviä ja perustuttava luotettaviin arviointikriteereihin.
- Yleisluontoisten väittämien kielto: Ympäristöväitteet, kuten “ekologinen” tai “ympäristöystävällinen”, eivät ole enää sallittuja ilman täsmällisiä ja todennettavissa olevia perusteita. Yleisluontoiset väitteet, joita ei voida konkreettisesti todistaa, voivat johtaa markkinointikieltoihin ja mahdollisiin sanktioihin.
Miten tämä vaikuttaa yrityksiin?
Viherväittämädirektiivi asettaa yrityksille selkeitä vaatimuksia ja velvoitteita. Yritysten on tarkasteltava markkinointiviestintäänsä kriittisesti ja varmistettava, että kaikki ympäristöväittämät täyttävät direktiivin vaatimukset. Tämä voi tarkoittaa esimerkiksi:
- Viestinnän tarkistamista: Ovatko yrityksesi käyttämät ympäristöväittämät liian yleisiä tai epämääräisiä? Jos kyllä, nyt on aika täsmentää niitä ja varmistaa, että ne perustuvat todennettavissa oleviin faktoihin.
- Prosessien ja käytäntöjen arviointia: Onko yritykselläsi riittävät prosessit ja työkalut ympäristöväitteiden todentamiseen? Tarvitseeko sinun tehdä yhteistyötä kolmannen osapuolen kanssa varmennuksen saamiseksi? Excellence Finland tarjoaa niin koulutusta kuin apua CSRD Pulse -työkalun muodossa vaikutusten arviointiin. CSRD Pulse on SaaS-pohjainen työkalu, joka tukee organisaatioita vastuullisuuden johtamisessa ja kehittämisessä sekä kestävyysraportointiin valmistautumisessa. Excellence Finlandin päättävät jäsenet saavat työkalun 3 kuukauden lisenssin maksutta käyttöönsä.
- Koulutusta ja valmennusta: Onko henkilöstösi tietoinen uusista vaatimuksista? Vastuullisuuskoulutukset voivat olla tarpeen, jotta kaikki yrityksessä ymmärtävät, mitä direktiivi käytännössä merkitsee. Excellence Finland järjestää kaksipäiväisen koulutuksen: Vastuullisuus osana liiketoimintastrategiaa 24. ja 31.10.2024, jossa pureudutaan kestävän kehityksen ja vastuullisuuden johtamiseen, ajankohtaiseen lainsäädäntöön ja raportointiin.
Miksi osallistua kahvitunnille?
Viherväittämädirektiivi tuo mukanaan monia uusia vaatimuksia. Ota aiheesta napakka ote Viestintätoimisto Meditan vastuullisuusviestinnän asiantuntija Marja Keräsen johdolla. Tule kuulemaan ja keskustelemaan siitä mitä direktiivi tarkoittaa viestinnän ja markkinoinnin näkökulmasta, ja kuinka voit varmistaa, että yrityksesi viestintä on linjassa uusien vaatimusten kanssa.
Vastuullisuusverkoston kahvitunti torstaina 24.10.2024 klo 8.30–9.00 – ota askel kohti viherväittämien hallintaa ja vastuullisempaa markkinointia. Tämä on tilaisuutesi varmistaa, että yrityksesi on valmis kohtaamaan uudet sääntelyvaatimukset ja hyödyntämään ne kilpailueduksi!
Artikkelit aiheesta
Katso kaikki artikkelit »- Uutiset, Vastuullisuus
- Asiantuntijablogi, Vastuullisuus
Kirjoittaja
